Pendant la Première Guerre mondiale, les thèmes des jouets sont devenus plus militaristes, impliquant des chars plutôt que des ponts. La production et la consommation devaient être «patriotiques» et «échanger avec l’ennemi» a été durement puni. Un article de 1914 dans une revue de commerce de jouets britannique a déclaré: «Vous devez avoir des jouets créés par les Britanniques». La production de jouets de guerre britannique était cependant de qualité inférieure en raison de fournitures restreintes de matières premières, de la hausse des prix et des pénuries de main-d’œuvre qualifiée. Immédiatement après la Première Guerre mondiale, la Grande-Bretagne a de nouveau été ouverte aux importations de jouets, bien que les jouets allemands aient initialement rencontré la résistance aux consommateurs. De plus, l’industrie des jouets allemands s’est rétablie lentement dans les années 1920 en raison de l’instabilité politique, des grèves, de la rareté des matières premières et de l’hyperinflation. Dans les années 1930, il a été encore affaibli alors qu’un certain nombre de juifs qui etaient éminents producteurs de jouets ont fui à l’étranger pour échapper au régime nazi. L’afflux de fabricants de jouets en tant que réfugiés de l’Allemagne à la Grande-Bretagne a amélioré les connexions et les collaborations commerciales préexistantes.
